È ripartito il percorso verso la nuova edizione di Salone Franchising Milano, la manifestazione di riferimento in Italia per il mondo del franchising e del retail, organizzata da Fiera Milano. L’appuntamento è dall’1 al 3 ottobre 2026 all’Allianz MiCo (North Level 0), per tre giorni dedicati a chi vuole costruire, sviluppare o reinventare il proprio futuro imprenditoriale.
Con l’edizione 2025 il Salone si è consolidato come appuntamento qualificato per i comparti legati all’affiliazione commerciale, con 120 espositori e 5.000 visitatori, il cui profilo ha rispecchiato in modo coerente l’offerta espositiva e le dinamiche del mercato: il 26%, infatti, era costituito da imprenditori, seguiti da impiegati, liberi professionisti, investitori e multi-unit franchisee.
Quest’anno Salone Franchising Milano si rivolgerà nuovamente a un pubblico ampio e trasversale, puntando ad attrarre aspiranti imprenditori, franchisee già attivi, investitori, manager, franchisor e stakeholder istituzionali, accomunati dalla volontà di intercettare i trend di mercato e individuare modelli di sviluppo sostenibili.
“Nel 2026 Salone Franchising Milano punta non solo a presentare vari format di affiliazione commerciale, ma anche ad affermarsi come parte integrante della community che anima il settore, trasformando l’incontro in fiera in opportunità concreta di business e formazione. – afferma Francesca Cavallo, Head of Hospitality Exhibitions di Fiera Milano – Per questo, creeremo occasioni di confronto anche prima della manifestazione al fine offrire sempre maggiore attenzione e ascolto alle reali esigenze del mercato”.
Il Salone manterrà l’identità che lo ha reso riconoscibile e apprezzato: una proposta espositiva rappresentativa dei principali comparti, dalla ristorazione ai servizi alla persona, dal fashion al commercio specializzato, con un focus particolare su GDO, beauty e fitness.
Ad essa si affiancherà un ricco programma di contenuti formativi: un mix progettato per offrire visibilità ai brand e, allo stesso tempo, strumenti concreti per chi valuta un investimento imprenditoriale.
Insieme all’apporto qualificato delle associazioni di categoria e di altre importanti attori del settore, novità di questa edizione sarà la collaborazione con Reting, realtà di riferimento nella consulenza e nello sviluppo di reti in franchising emergenti. Questa partnership contribuirà a rafforzare ulteriormente la dimensione internazionale della manifestazione attraverso i canali di L’Express Franchise, testata di riferimento europeo per il settore. Un’attività mirata che coinvolgerà, espositori, imprenditori e multi-unit franchisee provenienti da Francia, Regno Unito e Spagna, ampliando e qualificando ulteriormente il profilo dei visitatori della prossima edizione.
Oltre a curare i contenuti formativi della manifestazione, Reting ha delineato un programma di workshop online tematici nei mesi precedenti l’evento: un percorso pensato per rafforzare il dialogo tra imprese e potenziali affiliati con l’obiettivo di valorizzare la community del franchising, vero motore propulsivo di questo sistema imprenditoriale.
Il primo webinar è in programma il prossimo 19 marzo e riguarderà alcune soluzioni pratiche per avviare un’attività in franchising.
Gli incontri, il cui calendario completo sarà presto disponibile, affronteranno temi fondamentali per chi vuole investire nel franchising: quadro normativo, strategie di sviluppo, selezione di brand e casi di successo.
Salone Franchising Milano si propone così come un’esperienza che dura tutto l’anno: un ecosistema di relazioni, contenuti e opportunità in cui aziende e imprenditori crescono insieme, condividendo competenze, visione e valore.
IL FRANCHISING IN ITALIA: DINAMISMO OLTRE LO STALLO DEI CONSUMI
Per il settore del retail e del franchising, il 2025 ha rappresentato momento complesso a causa della stagnazione dei consumi.
Per Federfranchising, il 2025 è stato caratterizzato da maggiore selettività dei consumatori e da una crescente attenzione alla sostenibilità economica dei modelli di rete. Il franchising ha confermato la propria capacità di adattamento, grazie a strutture organizzative solide e a un presidio più efficiente dei costi. Si è rafforzato l’interesse verso format flessibili, capaci di integrare presenza territoriale e innovazione digitale.
Secondo Assofranchising, la maggior parte delle aziende franchisor ha concentrato il proprio impegno sulla ricerca di nuovi affiliati e sull’ampliamento dei rispettivi network e nel prossimo futuro dovrà puntare sulla sostenibilità, ormai non più tema accessorio per il mercato: ambiente, dimensione sociale e governance rappresentano, infatti, oggi elementi imprescindibili per competere e crescere in modo solido sul mercato.
L’Osservatorio Confimprese-Jakala, prevede per quest’anno, infine, un lieve incremento a valore superiore al punto percentuale per il mercato in generale, con prospettive di crescita per alcuni settori, come, per esempio, la ristorazione (+1,3%).
In un mercato così dinamico, proprio l’expertise delle associazioni di settore tornerà al centro di Salone Franchising Milano, attraverso momenti di confronto dedicati a franchisor e franchisee, con l’obiettivo di tracciare nuove traiettorie di sviluppo, diffondere modelli virtuosi e sostenere chi sceglie di investire sulle proprie competenze e sul proprio futuro imprenditoriale.
L’appuntamento con la prossima edizione di Salone Franchising Milano è a all’Allianz MiCo dal 1 al 3 ottobre 2026.
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